Microinfluencers: por qué incluirlos en tu estrategia de Marketing

Influencer es la profesión de moda, nunca mejor dicho. En los últimos años, el perfil de Influencer se profesionalizado y se ha convertido en un medio de vida.

¿Qué es un MicroInfluencer?

Existen diferentes maneras de clasificar a los usuarios influyentes en las redes sociales. Una que nos puede resultar muy útil para orientar nuestras campañas es la de influencers y microinfluencers

El influencer de toda la vida es un usuario que cuenta con cierta credibilidad y prestigio en torno a un tema concreto (por ejemplo, moda) y que gracias a su presencia en las redes sociales puede actuar como prescriptor para una marca. En general, los influencers son usuarios con un gran número de seguidores en las redes sociales, y esta es la métrica principal que se utiliza para medir su éxito.

Los microinfluencers son usuarios que tienen un alcance más reducido (normalmente, entre 10.000 y 50.000 followers en sus perfiles), pero que a cambio cuentan con una gran credibilidad en torno a una temática muy concreta y que tienen una relación más cercana con sus seguidores.

¿Qué aportan a tu estrategia de Marketing?

Presupuesto

Es normal que al tratarse de una persona con audiencias relativamente baja, el precio por colaboración disminuye. Si bien es cierto la mayoría prefiere el pago en efectivo y no en productos.

Credibilidad

Esta es la gran baza de los microinfluencers, la credibilidad y la facilidad de conectar con su público. En el Estudio Global de Microinfluencers el 32% de los encuestados aseguraron que la autenticidad es el valor más importante a la hora de mantener a sus seguidores. El hecho de no dedicarse profesionalmente a ello y de no tener que cuidar su marca les permite trabajar solo con aquello que les representa. El resultado son campañas auténticas y resultan coherentes con lo que suelen mostrar. Además, sus followers son como sus amigos, una comunidad con gran valor para las marcas.

Engagement

La capacidad de interacción es mucho mayor, como hemos comentado, se trata de una audiencia pequeña lo que la convierte en cercana. Es un target específico y segmentado con el que las marcas pueden apuntar directamente al público que quieren. Gracias a esto las acciones que realizan son mucho más efectivas. No es extraño ver a una de las bloggers de moda con apenas cientos de miles de gustas y comentarios, a pesar de contar con un público superior al millón.

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Y tú, ¿qué opinas sobre el marketing de influencers y los microinfluencers? ¡Cuéntamelo en la sección de comentarios!

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