¿Por qué es importante tener una landing page en tu estrategia de Marketing?

Antes de responder a la pregunta y continuar queremos aclarar qué es y qué no una página de aterrizaje (landing page). Este matiz es importante porque hay muchísimas definiciones que flotan por Internet y pueden llegar a confundir a la gente.

Una landing page es una página web preliminar o pagina de aterrizaje donde queremos destacar algo en especial, ya sea un producto, o alguna novedad o promoción de un producto. Se utilizan para todo lo que es SEM (search engine marketing), más conocido como los anuncios de Google Adwords.

¿Qué es landing page y qué valor tiene en marketing?

Ahora te explicaremos para qué sirve una página de aterrizaje y por qué representa una herramienta muy valiosa en una estrategia de inbound marketing.

Esencialmente hay tres tipos de páginas de aterrizaje. Cada una de ellas con diferentes propósitos:

Venta directa
Generación de leads
Construcción de relaciones

Venta directa

Una página de aterrizaje de venta directa corresponde a una página de producto (en caso de que tengas una web dedicada al comercio electrónico), una página de reserva, una página de prueba gratuita y así sucesivamente.

El único objetivo de este tipo de landing page es conseguir vender. Normalmente, la página se anuncia para dirigir el tráfico directamente a la landing y obtener una conversión inmediata.

Landing page de generación de leads

Estas landing pages también son conocidas como páginas para capturar leads (clientes potenciales) y se utilizan para recopilar información y datos de contacto de tus visitantes. El objetivo es obtener información de contacto (como el correo electrónico), información personal (nombre) y cualquier otra información que puedas utilizar para conectar más adelante con su perspectiva de compra.

Landing page para construir relaciones

Estas páginas de aterrizaje también son conocidas como las landing pages de clics que nutren directamente tu sitio web. Su objetivo es "calentar" y conducir al usuario a tu sitio web a través de un embudo de ventas.

Estas páginas mantienen los visitantes en tu sitio accediendo por diferentes rutas y convirtiendo esta conducción en ventas. En este caso no necesitas necesariamente demostrar un trato personalizado, ni segmentar las campañas de automatización de email marketing tal y como lo hacen las páginas de generación de lead

Herramientas para hacer landing pages

Seguimos avanzando en este mini tutorial para implementar landing pages en cualquier estrategia de marketing digital.

Ahora toca ver herramientas y programas.

Existen multitud de plataformas y herramientas para poder hacerlo profesionalmente. Te damos unos ejemplos de algunas que puedes utilizar

– Unbounce

– Hubspot

– Leadpages

– Instapage

– PageWiz

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